城市综合体不能没有书香-书店文化地标的代表-特色商业街定位策划-特色书店功能定位和区域布局的打造

　　最近，北京市新闻出版广电局和市财政局一起，修改完善了《北京市实体书店扶持资金管理办法》，根据这一办法，该市对实体书店的扶持模式发生了较大变化。过去，对实体书店的资金扶持是单纯奖励，而如今，则是对符合功能定位和区域布局的特色书店以及社区书店进行房屋租金补贴，并且对实体书店开展的公益性文化活动和提供公共文化服务的，以政府购买服务的方式予以支持。

　　事实上，在北京市，已经出现了多家开在繁华商圈、知名城市综合体内的特色书店，消费者在这些书店不仅能买到书、品尝到咖啡，也能参与到文化活动之中，后者是网络购书所难以体验到的。更为关键的是，书店所属的综合体，也能为读者提供餐饮、停车、休闲、聚会等诸多消费和服务。

　　曾几何时，书店往往是一个街区的地标性建筑，在商业最繁华的十字路口，书店的牌子高高耸立着，明亮的玻璃窗下，尽是爱书之士低头不语，引来路人侧目。但如今，这样的情形已经越来越难见到了。

　　一家书店的倒下，往往并不是在一夜之间，而是在一次次搬家过程中，一次次和周边熟悉它的读者告别。房租上涨，销售额下降，成本上升，使得书店离开了繁华商圈，而离开商圈之后，登门者就更少了，形成恶性循环。诚然，书店再火热，其销售额怎么也比不上同等地段的餐厅和商店，如果让书店按照与餐饮、百货类商家的标准向业主支付租金，自然入不敷出，但是，如果仅仅因为对方是书店就让业主降低租金，又是把公益与商业混为一谈，有些强人所难。

　　与过去的街巷式商业区相比，如今的繁华商圈，多以城市综合体的形式存在。通过租金补贴和政府购买公共文化服务，让书店重新回到商圈之中，不仅能让书店重生，也能赋予这些商圈新的价值。这是因为， 随着居民收入和消费层级的提高，消费者在云集餐饮、购物、商务等诸多功能的城市综合体内，所需要满足的绝不只是口腹之欲和购货之便，也有精神文化需求。包括书店在内，将文化元素注入商圈之中，效果将是“1+1大于2”。

　　书店及其吸引的人群，带来的文化活动，不仅能提高商圈和街区的品味，也能让聚集于此的消费人群跃升。一家有品质的书店，为一个商圈、一个街区带来的改变，不能仅以经济效益来衡量。

　　一个商圈、一个街区之内，不能没有书香，不论这样的书香，是以书店，还是图书馆、文化沙龙，抑或兼而有之的形式来实现。让书店重回城市综合体，再次成为文化地标，不只是需要资金扶持，也需要让扶持资金的有效利用，并且通过书店的多种衍生服务，来创造更多价值。来源：赵昂  文化创意产业网