商业地产营销——旅游营销:多举措激活景区冬季旅游市场















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商业地产营销——旅游营销:多举措激活景区冬季旅游市场
2014-05-09

   商业地产营销——旅游营销:多举措激活景区冬季旅游市场

 
  入冬以来,旅游景区的火爆场面大幅降温,山合水易机构研究认为,我国旅游景区受季节因素影响较大,尤其是在冬季旅游市场,形成了“南北热、中间冷”的局面,分别地处我国南北两端的海南与东北地区,凭借阳光沙滩和冰雪旅游两大特色逐渐成为我国旅游市场的主角。
 
  由于气候原因导致我国大部分旅游景区一入冬便进入了“半休眠”状态。然而我国冬季旅游市场“中间冷”的局面该如何打破?怎样平衡季节因素带来的“游客荒”呢?山合水易机构认为旅游景区要进一步创新营销方式,打造冬季精品线路,策划主题活动,让冬季旅游 “不再冷”。
 
  冬季旅游需营销先行
 
  四大创新旅游营销模式,令冬季旅游市场“不再冷”
 
  一、 加大宣传力度,创新营销模式。
 
  针对重点客户群和重点区域,采取召开推介会、客户回访等方式进行宣传推介;加强与当地报刊、杂志、网络等主流媒体沟通与合作,在所在地各大宾馆酒店、车站等场所投放宣传单页,加强对景区宣传造势;利用本地旅游网等自有资源,加大网络、博客、微博等新型媒体的营销力度。
 
  二、 筹备节庆活动,丰富冬季旅游内容。
 
  紧紧围绕“圣诞、元旦、春节、元宵节”等时间节点,积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强,参与度高的活动,不断丰富淡季文化内涵、增强游客参与度和体验性。精心策划推出元旦节、圣诞节等系列活动,增加景区人气、游客量。
 
  三、 开发特色旅游产品,搭建冬季旅游平台。
 
  在新农村建设中,山合水易坚持打造“一村一品”的新农村。在冬季旅游营销中,也要打造具有地方特色的旅游产品。特色是吸引力,旅游的实质是一种以体验不同的、有特色的、具有符合个体吸引力的行为。只有打造出特色旅游产品,才能增强冬季旅游的吸引力。
 
  四、 做好散客市场的培育。
 
  进一步开拓各客源地的散客市场,积极做好散客拼团市场开发,积极开拓自助游和半自助游。在周边区域开展密集性淡季宣传促销,充分发挥周边旅游市场带动作用,“点”或“线”进行捆绑,变零星出击为整体促销,积极开拓散客市场。
 
  抓特色、重内涵,打造冬季旅游目的地
 
  蔚县是山合水易成功打造出的一项冬季旅游目的地。山合水易利用暖泉镇的古堡文化,以及独特的风俗民情,成功的将过年文化品牌推广到河北省及周边区域,并向全国推广“到蔚县,过大年”这一旅游品牌,目前,“到蔚县,过大年”已经被越来越多的游客所熟知,为蔚县成功的塑造了“年文化古镇”这一旅游形象。
 
  一、蔚县暖泉古镇的老建筑,让人感觉到踏实,朴素,纯净。山合水易将暖泉镇的这种生活氛围通过不同的媒介渠道传播出去,无需过多诠释,因为身在城市浮躁中忙碌的我们,谁不喜欢这种踏实,回归的感觉呢?传播效果非常好,很多游客反应,已经很久没有感觉到这么纯真的生活了。
 
  蔚县特色民居
 
  二、穿过这些略显破旧的石墙,我们穿越的何止只此,我们身从下过,也就走进了暖泉镇普通人民的生活中,在这里,没有车水马龙,可能会听到街边时断时续的叫卖声,想一想多久没有在这样的日子里生活过了,仿佛回到了还不曾浮华的年代。山合水易将暖泉镇的这种静谧的生活释义为“回归”,回归生活的本真,在忙碌了一年后,我们是不是也该给心放个假?
 
  蔚县古朴的街景
 
  三、暖泉镇的红灯笼,山合水易将暖泉镇的红灯笼作为暖泉镇红火过大年的形象展示,红灯笼在蔚县过年中起到了标志性作用,红灯笼一挂,年就到了。大大的红灯笼与红色“福”字将整个小镇装饰一新,暖泉镇上横拉在巷子里的传统四方形灯笼成为别致的一景,红色光芒点缀着朦胧夜色,很有过年的气氛。在街上随意买一两张剪纸,精巧又便宜,不仅是浓郁乡土文化的凝结也是送给亲朋的最好心意。将红灯笼文化、与剪纸特色作为暖泉古镇对外过年形象的标志展示。
 
  蔚县红灯笼作为过大年的标志
 
  四、暖泉镇过年最具代表性的一项民俗活动就是打树花,打树花在暖泉镇已经有300年的历史,是暖泉镇过年中最热闹的一项活动。山合水易将打树花的独特过年活动在全国主流媒体上进行报道,树立暖泉镇独特的过年旅游体验感。
 
  蔚县特色打树花
 
  中国旅游新闻网
 
  入冬以来,旅游景区的火爆场面大幅降温,山合水易机构研究认为,我国旅游景区受季节因素影响较大,尤其是在冬季旅游市场,形成了“南北热、中间冷”的局面,分别地处我国南北两端的海南与东北地区,凭借阳光沙滩和冰雪旅游两大特色逐渐成为我国旅游市场的主角。
 
  由于气候原因导致我国大部分旅游景区一入冬便进入了“半休眠”状态。然而我国冬季旅游市场“中间冷”的局面该如何打破?怎样平衡季节因素带来的“游客荒”呢?山合水易机构认为旅游景区要进一步创新营销方式,打造冬季精品线路,策划主题活动,让冬季旅游 “不再冷”。
 
  冬季旅游需营销先行
 
  四大创新旅游营销模式,令冬季旅游市场“不再冷”
 
  一、 加大宣传力度,创新营销模式。
 
  针对重点客户群和重点区域,采取召开推介会、客户回访等方式进行宣传推介;加强与当地报刊、杂志、网络等主流媒体沟通与合作,在所在地各大宾馆酒店、车站等场所投放宣传单页,加强对景区宣传造势;利用本地旅游网等自有资源,加大网络、博客、微博等新型媒体的营销力度。
 
  二、 筹备节庆活动,丰富冬季旅游内容。
 
  紧紧围绕“圣诞、元旦、春节、元宵节”等时间节点,积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强,参与度高的活动,不断丰富淡季文化内涵、增强游客参与度和体验性。精心策划推出元旦节、圣诞节等系列活动,增加景区人气、游客量。
 
  三、 开发特色旅游产品,搭建冬季旅游平台。
 
  在新农村建设中,山合水易坚持打造“一村一品”的新农村。在冬季旅游营销中,也要打造具有地方特色的旅游产品。特色是吸引力,旅游的实质是一种以体验不同的、有特色的、具有符合个体吸引力的行为。只有打造出特色旅游产品,才能增强冬季旅游的吸引力。
 
  四、 做好散客市场的培育。
 
  进一步开拓各客源地的散客市场,积极做好散客拼团市场开发,积极开拓自助游和半自助游。在周边区域开展密集性淡季宣传促销,充分发挥周边旅游市场带动作用,“点”或“线”进行捆绑,变零星出击为整体促销,积极开拓散客市场。
 
  抓特色、重内涵,打造冬季旅游目的地
 
  蔚县是山合水易成功打造出的一项冬季旅游目的地。山合水易利用暖泉镇的古堡文化,以及独特的风俗民情,成功的将过年文化品牌推广到河北省及周边区域,并向全国推广“到蔚县,过大年”这一旅游品牌,目前,“到蔚县,过大年”已经被越来越多的游客所熟知,为蔚县成功的塑造了“年文化古镇”这一旅游形象。
 
  一、蔚县暖泉古镇的老建筑,让人感觉到踏实,朴素,纯净。山合水易将暖泉镇的这种生活氛围通过不同的媒介渠道传播出去,无需过多诠释,因为身在城市浮躁中忙碌的我们,谁不喜欢这种踏实,回归的感觉呢?传播效果非常好,很多游客反应,已经很久没有感觉到这么纯真的生活了。
 
  蔚县特色民居
 
  二、穿过这些略显破旧的石墙,我们穿越的何止只此,我们身从下过,也就走进了暖泉镇普通人民的生活中,在这里,没有车水马龙,可能会听到街边时断时续的叫卖声,想一想多久没有在这样的日子里生活过了,仿佛回到了还不曾浮华的年代。山合水易将暖泉镇的这种静谧的生活释义为“回归”,回归生活的本真,在忙碌了一年后,我们是不是也该给心放个假?
 
  蔚县古朴的街景
 
  三、暖泉镇的红灯笼,山合水易将暖泉镇的红灯笼作为暖泉镇红火过大年的形象展示,红灯笼在蔚县过年中起到了标志性作用,红灯笼一挂,年就到了。大大的红灯笼与红色“福”字将整个小镇装饰一新,暖泉镇上横拉在巷子里的传统四方形灯笼成为别致的一景,红色光芒点缀着朦胧夜色,很有过年的气氛。在街上随意买一两张剪纸,精巧又便宜,不仅是浓郁乡土文化的凝结也是送给亲朋的最好心意。将红灯笼文化、与剪纸特色作为暖泉古镇对外过年形象的标志展示。
 
  蔚县红灯笼作为过大年的标志
 
  四、暖泉镇过年最具代表性的一项民俗活动就是打树花,打树花在暖泉镇已经有300年的历史,是暖泉镇过年中最热闹的一项活动。山合水易将打树花的独特过年活动在全国主流媒体上进行报道,树立暖泉镇独特的过年旅游体验感。
 
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