乡村旅游营销模式-乡村旅游营销不能依靠单一的营销渠道,而应该结合实际的情况,采用多种营销方式相结合的模式,有效促进当地乡村的旅游发展-乡村旅游策划定位怎么搞?

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乡村旅游营销模式-乡村旅游营销不能依靠单一的营销渠道,而应该结合实际的情况,采用多种营销方式相结合的模式,有效促进当地乡村的旅游发展-乡村旅游策划定位怎么搞?
2019-12-13

乡村旅游营销模式-乡村旅游营销不能依靠单一的营销渠道,而应该结合实际的情况,采用多种营销方式相结合的模式,有效促进当地乡村的旅游发展-乡村旅游策划定位怎么搞?

这几年,乡村旅游异军突起,成为旅游市场的重要组成部分。据有关数据显示,2014年全国乡村旅游人数达到12亿人次,占总游客人数的百分之三十有余,且呈现不断上升的趋势。乡村旅游已经成为业内不可忽视的重要力量。

但纵观国内乡村旅游的发展,在营销方式和营销策略上存在诸多问题,统一化严重,某些乡村旅游地知名度较低,且推广渠道单一,收入差距大,大多数乡村营销还停留在传统的产品、价格、渠道和促销的4P理论上,无法产生品牌效益。下面我们将结合当下趋势,探讨分享乡村旅游的新型营销模式。

1. 网络营销

在互联网大潮的影响下,乡村旅游的营销方式也发生了根本的改变。新兴的网络营销是推广乡村旅游中必不可少的一部分。网络营销需要通过多方法来实现,如网络广告,搜索引擎营销,关键词搜索,邮件营销和病毒营销等。

游客在做出旅游决策前,会通过各种网络渠道提前了解景区或景点的相关信息,经过严谨的对比然后做出选择。而游客能搜索到的信息往往通过各种网络渠道来呈现,包括个人博客、各类门户网站和弹窗广告等,这些信息都能影响游客的出游选择,因此乡村旅游做好这方面的网络营销工作就尤为重要。

2. 口碑营销

口碑营销指的是游客在旅游体验活动结束之后,对其产品和服务做出的各种评价,并向潜在旅游用户传播的过程。乡村旅游企业应该意识到,口碑营销是影响游客做出旅游决策非常重要的一个因素。不同于一般的产品,游客在出游前,除了通过网络方式了解相关信息,还会通过询问亲朋好友获取乡村旅游相关内容,这时候,口碑的好坏就极大地营销了潜在游客的选择。

因此对乡村旅游来说,营造正面积极的口碑可以有效提升品牌形象,比如某个风情浓郁的少数民族村落,去过这里的游客和导游都为乡村美丽的景色和旅游产品所俘虏,回去之后都主动地进行口碑传播,使得这个乡村吸引了越来越多的游客。

3. 节假日or活动营销

一般情况下,每个乡村都有自己的特色和优势,也都有许多历史悠久的传统民俗文化活动,通过打造各种时效性的节假日或主题活动,并经过一系列的宣传包装,使其丰富多样化,可以有效地促进当地的旅游发展,同时吸引更多的潜在游客。

国外的一家乡村旅游策划机构曾尝试过结合某个乡村的特色开展主题活动,举办一年一次的旅游节庆活动,并通过各种宣传海报、网络推广、发送邀请函等形式,短短一个星期便吸收了数千游客,更有参加了活动的游客表示下一年还要继续来体验。

4. 体验式营销

在注重用户体验的时代,游客的观念也发生了深刻的变化,乡村旅游应注重乡村旅游体验。从旅游消费的构成看,游客在注重品质时,情感消费的需求增加,更多地追求能表达自我,彰显个性的产品和服务。游客呈现出个性化、情感化的特点。

乡村旅游本质就是向游客提供一种特别的感受和体验,给城里人一个了解乡村、体验农家生活、感受传统民俗文化的舞台,从繁重的钢筋水泥生活中暂时抽身,放空自我,重拾对于美和自由的向往。通过体验愉悦轻松的乡间生活,留住一段美好的回忆。乡村旅游开发和经营者必须深入研究这种体验营销的思想,将其融入乡村旅游开发和设计中,全面提升乡村旅游的竞争力。

综上所述,乡村旅游营销不能依靠单一的营销渠道,而应该结合实际的情况,采用多种营销方式相结合的模式,有效促进当地乡村的旅游发展。原标题:乡村旅游营销模式,来源:魅力乡村联盟 



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