投资前沿：中国未来的乡村旅游的发展方向和定位-乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式-产业资本投资运营
进入新世纪以来，为了解决食品安全问题，西方国家开始反思现代化农业的弊端，探索走向另一种后现代化农业，这就是回归自足家庭农业、小规模的自然生态农业。都市消费开始追逐穿粗布衣，用手工作坊物品，吃自己种的有机粮蔬。这在世界范围内，已经成为时尚、高端、奢侈的生活方式，并也在国内蔓延开来。
一、乡村生活方式的被动适应性，导致传统文化的自信缺失
其实，就在前不久，小规模的自然生态农业还一直是中国农民的极普通的生活；也是在前不久，我们突然就发达富裕起来，于是便义无反顾地摒弃了传承千年的生活。
曾经有一个关于城里人和乡下人的冷笑话，广为流传。农村人对城里人说：
俺们刚吃上糖，你们又尿糖了；俺们刚吃上肉了,你们又改为吃菜了；俺们刚把青菜上的害虫灭掉，你们又爱吃虫子啃的青菜了；俺们刚吃上白面馍的，你们又改吃五谷杂粮了；俺们刚开始用老玉米喂猪了，你们又把它当补品了；俺们刚把破裤子扔掉，你们又开始在裤子上剪洞了；俺们刚吃饱穿暖了，你们又减肥露脐了；俺们刚有点钱买睡衣，你们又开始裸睡了；俺们过节刚能回趟老家，你们过节又开始旅游了；俺们刚不想种地了，你们又钻进山洼找野趣了；俺们刚去城里逛公园了，你们又来体验农村生活了；俺们刚不用爬山寻草药了，你们又攀岩蹦极了；俺们刚开始盯上城里的房子了，你们又开始移居乡下了。
从表面上看，乡下人跟城里的生活水平差距好像一直在拉大，但从本质上看，还有生活态度、生活节拍的不同，这里当然也有一个时代运转程序的问题。深层次里，还有一种社会进步意识，亦即返璞归真的生活理念。
往深里说，我们好像永远在走极端，从“五四”砸孔家店，到“文革”破四旧，再到改革开放旧村改造，以及当下的新农村建设，对于乡村传统文化的破坏从无间断。
现在，城里人首先再一次回过神来，像外国人一样眷恋着乡村，向乡村回归。城里人总是在先行一步，而我们乡下人的观念，好像永远落后一个节拍只不过，这种乡村生活已经在原点上有了前移，是一种更高层次的乡村生活，传统中有现代，淳朴中有真情，平淡中有真趣，原真中有舒适。
现在，我们从乡村到城市，再从城市到乡村，这个过程好像又过渡得太快了，因为我们的发展速度快。幸运的是，中国的乡村化生活有底蕴、有传统、有基础，虽然在有钱任性的年代，不加控制的建设造成了破坏，但还没有伤到骨子里。
事实上，所谓生活方式愚昧，只是传统的认识偏差，即使具有现代意识的欧美人也是不认同的，而恰恰是他们最为追崇的。这种资源在欧美国家没有的，否则，有些外国人也不会蹲在中国的乡村田野上，一呆就是一天；住在乡村的农户家一住就是一年。
乡村需要改变的仅仅是一些不卫生、不文明的陋习，对于耕读文化则是需要珍视和传承的。乡村应该对自己传承千年的文化有一种自信，城里的回归人也应对乡村传统文化心存敬畏，那是我们共同的文化之根。
令人欣慰的是，城里人对乡村精神生活的价值观念已经转变，随着城里人的回归，也在带动乡村人文意识的觉醒。
二、乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式
当旅游遇上乡村，乡村旅游便以一种生活化的旅游方式来到我们面前。
中国古代农村是耕读乡村、耕读传家，劳作滋养身体，读书修身养性，由此形成古代乡村特有的物质与精神生活良性循环模式。在世界农村向自给自足、社区、家庭、生态回归的时代，传统以家庭为单位的小农经济具有巨大的生命力，乡村生活可以与城市生活做差异化的分工。
未来乡村旅游要承担起乡村物质和精神空间存续的重任，更多地追求精神追求个性，追求与自然、生态、文化的共融，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态，是从事创造性劳动和诗一般生活的空间。适合那些从事文化创意、高科技、金融工作的人，也适合老人孩子，以及节假日到乡村放松身心的城市人，可同时为城市生活空间的优化扩展、城市生活质量的品质提升。
当中国的乡村遇上生活化的旅游，乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式。旅游化乡村生活方式的提倡和引导，会让乡村和逐渐消失的非物质文化遗产，找回应有的价值和生命的延续。以乡村旅居为代表的乡村旅游，可以将居住和旅游融为一体，提高人的生命质量，达到生活和工作无间相融的生命状态。
从旅游角度讲，中国乡村有人们渴望的原生态的风景和原真性的人文，未来最大的旅游产品，不仅仅是乡村景观，还有天人合一的自然慢生活，古朴纯真，恬淡静谧，原汁原味，知足简单，有故事、有亲情、有交流。乡村不仅是一个生产粮食的地方，还是一个离大自然最近，可以医治现代工业文明创伤的地方，许多难以治愈的城市病都在乡村生活中得到康复。乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已经成为中国未来最稀缺的旅游资源。
乡村不仅对城里人有诱惑力，对外国人更是如此。中国文化对于欧美国家一直是神秘的，而乡村则是中国的文化秘境和集聚点。这样的产品才能与城市交换，才能为外国人所钟情。
乡村旅游对于国人，是历史之旅、心灵之旅和朝圣之旅，对于发达国家的外国人，则是文化之旅、探秘之旅和风情之旅。
旅游生活化开启乡村旅居模式
休闲旅游的主要目的是修身养性。从观光旅游发展到休闲旅游，最典型的旅游方式就是度假，与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同，休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间，以体验原居住环境所没有的异质化的生活方式，这种旅游已然是一种生活方式。当休闲成为常态，旅游就成为一种休闲方式；当乡村旅游成为时尚，乡村旅居就成为一种生活方式。乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。
一、休闲时代的旅游者追逐个性化，标准化的东西令人生厌
现代人做事易流入标准化的滥觞，标准化的表现方式就是统一化、规范化、制式化，这原本是法治社会的通病，说到底是管理者的一柄权杖。如管理部门对于旅游景区，它需要这样一个东西去度量、约束和规范，说得冠冕堂皇点，是为了服务质量。
但作为旅游活动的主体——旅游者，除了景区必备的基本的标准化范式，对于整个旅游活动，真的就需要这种全方位的标准化服务吗？
不尽然。现代旅游已开启休闲度假模式，休闲度假必须给人以自由空间，使工作中的紧张情绪得到最大的释放，其诉求便是差异化、人本化、异质化，甚至是高端化和定制化，游客喜欢有个性化气质的旅游地，异质化的旅游体验永远是最高追求，这与旅游景观价值的排他性、垄断性、唯一性是一脉相通的。但对于旅游主体与客体、管理与服务，这两种不同的观念是格格不入的。
旅游生活化不再满足于大众化旅游产品，而更追求个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历，通过参与性和亲历性活动获得愉悦。这是一种旅居，而不再是简单的旅游，如果说宾馆是解决旅游住的问题，那么当下流行的民宿是较为接近旅居的一种业态，以莫干山为代表的民宿，应该是乡村旅居思潮的生动案例。但还是没有完全融入原住民的生活。
从旅行到旅游，是从小众到大众的进步；而从旅游到旅居，则是从大众到小众的回归。只不过，这种回归是高端的、闲适的和更加个性化的，有时甚至是特殊定制的。这是旅游者消费心理走向成熟的结果。
全国都在搞旅游，县县搞，全域搞，但旅游真的适合每一个县的每一个角落吗？从一个极端走向另一个极端，从一场运动走向另一场运动，历史总是在循环往复，改不了的臭毛病，有钱了就任性！但当整个社会都任性的时候，危害性就大了，“文革”就是个反例，足以让我们警醒100年！
二、乡村与城市功能性不同，乡村旅游的确切定义应是乡村旅居
休闲旅游是一种旅游化的生活方式，乡村旅游的生活化特征更为明显。
乡村作为迥异于都市的悠闲、宁静、生态、传统的自然文化环境，承载着旅游转型升级后的高层次的市场需求，是新的耕读生活栖息地，是未来城乡人共同的家园，因此，乡村的定位首先是生活区，然后才是生态、绿色、低碳性质的其它产业区，其首先关注的应是生命质量。
从城到镇、到乡、到村，生活功能一直在强化；生产功能本来就弱，但现在有强化的态势，今后应逐步弱化才对，这是社会进步、人类觉醒的必然结果，欧美的乡村发展已经证明，其庄园就是高端人士度假的地方。从某种意义上说，产业的投资强度与产出效率，那是城市的责任，劳动力应在城里从事高附加值的工作，至于乡村，那是养心、养生、养老的地方。
乡村对于都市人来说，是一种纯粹的闲居生活，而非填满商业欲望、熙熙攘攘的旅游活动。这样说来，对于乡村旅游的定义是不准确的，这既是旅游发展初级阶段观光概念的固化，又是受到了当前旅游主导产业形势下，要政绩、走形式、重利益的劣风影响。政府可以跟风，但企业要看远，农民更要擦亮眼睛。事实上，乡村哪有那么多的风景，好的风景早已圈起来成为景区，有的只是生活体验，聊慰乡愁罢了。投机者只顾眼前，与民争利，只有对乡村心存敬畏者，才能立足长远，把“乡愁”文火慢炖，煲得馥郁喷香，恒久弥远。
对于乡村旅游，我宁愿说成是乡村旅居。我明白，这个观点是小众的，但我希望为大众所接受，起码一些有乡村情怀的人已经接受了。因为这个观念如果端正了，乡村旅游发展就有方向。
三、乡村旅游的关键是留住游客时间，而非追逐爆棚的人数
乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式。其本质是给都市人提供一种不同于城市环境的生活体验，是入世与出世之间的一种空间转换模式，也是工作与休闲之间的一种时间缓冲节奏，目的是满足他们的“世外桃源”情结，消释他们的“乡愁”心结。
除了换种环境，更重要的是换种心境，体味土、野、俗、纯、真、古的意蕴。个中意味，有禅茶一味中的“苦、静、凡、放”之感悟；也有苦中作乐、静中思睿、凡中寻大、放中求远之情怀。
基于此，乡村旅游是营造一个社区，而非创造一个说来就来、说走就走的景区；是渲染一种与原住民心相印、手相牵的生活氛围，而非成为“家住对门不相识”的过客；是小众的、鲜活的、带有情感色彩的亲情，而非大众的、生硬的、带有商业气息的业态和客情。
在这一前提下，乡村旅游不是追求游客的多少，而是留住他乡人的心。留住心就留住了时间，外乡人有了快慰，本地人就有了收入。
乡村生活是全方位的，包括自然和人文两种原生态。在休闲时代，乡村旅游的核心吸引物是原住民，然后才是建筑、环境、田园等风物。如果没有了原居民，就没有了乡情、乡音、乡俗和乡礼。
很难想象，一个半城市化的环境，赶走了原住民，来了一群城里人，如果不是为了工作，这种不接地气、远离尘嚣、不食人间烟火的生活还有什么意义。这不是他乡人想要的，更不是农民想要的，长远看，也不是开发商想要的。中国未来的乡村旅游的发展方向和定位，来源旅游圈
