我国体育特色小镇发展问题及策略分析-体育特色小镇发展的优势-特色小镇规划定位策划运营

我国在体育特色小镇建设方面尚处于探索发展阶段，缺乏成熟的模式和科学的经验指引，在具体的发展模式、发展策略方面需遵循“摸着石头过河”的规律，要在积极开展体育特色小镇建设实践的同时，寻求高质量发展新思路。

体育特色小镇的定义

特色小镇指能够或已经聚焦一定的特色产业及新兴产业，拥有丰富的发展要素，能够支撑并实现区域性产业发展的平台。而体育特色小镇界定为聚集体育产业发展要素，以发展特色体育项目为载体实现产业化发展目标的城镇形态，在建设过程中要突出体育产业特色，以产业与城镇融合、产业与消费融合为发展导向，打造区域范围内独特的产业优势。

打造体育特色除以专业的体育项目为方向外，还可按“体育+健康”、“体育+休闲”、“体育+娱乐”、“体育+文化”等与人们生存、发展需求关系更为密切的方向进行探索，形成以体育产业为核心、辐射文化、旅游、互联网等众多产业的综合性发展模式。

体育特色小镇依托自身优势资源和发展定位积极探索特色小镇发展模式，形成了各具特色、功能齐全的体育“集群”，除体现在土地、资金等基础资源的投资外，还在体育项目、配套服务、运营方式等方面表现出明显的独特性，展现了体育特色小镇发展方向和发展空间优势。

体育特色小镇发展的优势

一是环境优势。各地区在体育特色小镇的选址方面主要遵循在原有小城镇的基础上就地开发及在优势条件突出的位置选址新建特色小镇两种模式，无论是对原有城镇再次开发还是开发新城镇，地理环境均是重点考察的对象。体育特色小镇地形多以平原为主，山水交错、空气清新、鸟语花香，小镇内部交通便利、配套活动设施完善。良好的环境优势为前来投资或消费的人们创造了一种舒适、优越的感觉，形成了人与自然和谐相处的画面。

二是产业发展优势。体育产业是体育特色小镇发展的产业基础，体育产业的融合发展为体育特色小镇的发展创造了良好的内部空间，使体育特色小镇可以根据资源现有状况、市场需求进行产业融合的尝试。例如，文化资源丰富的地区可开展“体育+文化”的产业融合发展路径，旅游景区可依托自身旅游资源开展“体育+旅游”的生态产业发展路径。总而言之，体育产业的自身发展优势为体育特色小镇的发展创造了诸多可能。

体育特色小镇发展的劣势

一是配套基础设施不完善。体育特色小镇发展中的基础设施不完善问题主要体现在交通基础设施不完善及网络基础设施不完善两个方面，一些特色小镇通往相邻大城市的公交、地铁、高铁等交通设施不齐全，导致有消费需求的城市居民无法便捷、快速地达到小镇，还有一些位置偏僻的特色小镇在通信设施、网络设施等方面的建设相对滞后，难以满足大批量人员的需求。

二是发展方向把握不精准。体育特色小镇是一项投资大、投资周期长、经营不稳定的项目，发展主体在项目投资、项目决策方面比较谨慎，致使多数体育特色小镇的融合发展尚处于初步探索阶段，发展主体在项目决策方面缺乏精细的指导。体育特色小镇的设施建设、项目开发多以消费者的消费情况确定，但消费需求的不确定性使特色小镇的发展方向存在一定滞后性，难以适应快速发展的市场需求。

体育特色小镇发展的策略

体育特色小镇发展的优势、劣势、机会和挑战并存。结合实际情况，体育特色小镇的发展要更多地立足体育产业和体育消费需求的发展，以强大的发展适应力来寻求更好的发展。

一是合理确定特色小镇发展战略。体育特色小镇作为一种新的发展业态，其在发展战略方面宜选择SO战略，即采取整合优势，利用机会的战略来实现自身的良好发展。在具体的发展方向和发展模式上，体育特色小镇要从两方面着手。

一方面，要明确体育特色产业的发展方向。虽然体育特色小镇的发展要靠“体育+”的产业融合策略来实现，但这种产业发展策略的核心在于体育产业。因此，体育特色小镇在发展目标、发展策略的确定过程中要把握好体育这一核心产业，同时要注意体育产业的“特色”，避免项目平平而遭遇同质化的发展危机。

另一方面，要注重消费需求的掌握和满足。体育特色小镇是以“体育特色”吸引和满足消费者的消费需求。因此，体育特色小镇发展过程中在注重特色资源的挖掘和利用的同时，应注意全方位把握、了解、分析消费者的多元化需求，规划、建设和运营相应的体育特色项目，使体育特色项目能够有效满足消费者的需求。

二是提高体育特色小镇辐射面。在市场化经营环境下，体育特色小镇的发展更多需要消费来驱动。因此，体育特色小镇的发展要从内容辐射面和地域辐射面两方面提高来获得更大的消费群体资源，以增强消费的驱动力。

一方面，拓展产业辐射面。体育特色小镇的产业发展要突破体育产业的界线，从“体育+”的新业态视角来探索、规划、布局产业发展。鉴于当前中高端消费增加的实际情况，体育特色小镇要确定多元化、层次化的产业发展策略。通过拓展休闲体育项目、延伸体育产业链条、利用“互联网+”产业形态等拓宽辐射面。

另一方面，拓展地区辐射面。为更好地满足城市居民特色体育项目体验的需求，体育特色小镇要在交通、服务等方面对标城市，通过构建集公交、地铁、火车、轮船等多元化交通出行方式于一体的综合性交通枢纽系统，压缩城市居民通行特色小镇的时间成本，使更多的居民愿意到体育特色小镇体验、消费。

同时，体育特色小镇要加大品牌推广力度，通过媒体广告投放等方式提升小镇的知名度，使更多的消费者了解体育特色小镇。

三是强化体育特色小镇运营管理。随着我国在特色小镇发展方面政策的不断出台、实施和优化，体育特色小镇发展的方向、方式更加明确，体育特色小镇的经营管理也面临更高的标准化、规范化的要求。在这种情况下，体育特色小镇的长远发展需要稳定、持续、强大的运营管理能力作为支撑。同时，面临同质化挑战也需要借助专业化运营管理加以防范和破解。

一方面，要完善体育特色小镇运营组织体系。体育特色小镇除了以体育项目为标准构建相应的组织体系以外，还要结合体育特色小镇运营的实际情况和需求，完善运营管理的部门、岗位设置，使小镇发展更加稳健。

另一方面，要注重运营方式的持续优化。“互联网+”理念和模式的快速推广与应用，使体育特色小镇的运营方式出现了线上与线下的融合。要从其他类型特色小镇的发展中汲取一定的线下运营经验，开展线下的项目宣传、运营和维护工作，并不断完善线上运营方式，通过构建和利用互联网平台来进行体育特色项目的宣传推广和运营管理，使特色小镇的发展方式更加科学、合理和有效。

体育特色小镇作为集旅游景区、体育产业聚集区、新型城镇化发展区为一体的发展模式，在创新城镇化发展方式、丰富和满足人们多样化体育消费需求、激发区域经济社会发展活力等方面具有明显的优势。