城市没品牌,多数是因为策划没文化!-区域公共品牌或城市品牌营销,本质上就是区域文化的营销-城市品牌规划策划

定位创新地位——人文四季康养文旅产业创新综合运营商

城市/产业/商业地产/古城古镇战略定位创新引领20年

特色案例推荐

城市品牌规划策划
您当前的位置:首页 > 城市品牌规划策划
城市没品牌,多数是因为策划没文化!-区域公共品牌或城市品牌营销,本质上就是区域文化的营销-城市品牌规划策划
2020-03-02

城市没品牌,多数是因为策划没文化!-区域公共品牌或城市品牌营销,本质上就是区域文化的营销-城市品牌规划策划




判断一个区域的品牌影响力,最简单直接的办法是看人们是否愿意迁移到这个区域去旅游、工作或是生活。区域的品牌影响力也可以看做是这个区域的总体吸引力。在新科技、新经济浪潮下的今天,贸易、商业和互联网,把全国乃至全球的区域连接在一起,能形成区别的却是区域文化,只有文化,使各个区域具有了自身独特的吸引力,才有了区域之间精彩纷呈的差异性,才有了塑造区域公共品牌的空间。

新进的一个以“国家”为单位的区域文化助力经济拓展的典型案例是韩国。九十年代,被称为“韩流”现象的韩国电视剧、流行音乐、流行组合歌手涌入国内,引起了青少年的追捧,甚至引发轰动。这种具有鲜明特色的文化带来了一个“亲切又具个性”、“发达又具有品质”的韩国。一些青年人从追剧、追星到追求韩国的商品,如韩剧漂亮的明星让人认为韩国的化妆品是适合东方人,并且是高品质的。各种甜品零食、服装、幼儿教育教材、玩具等,还包括韩国美食等直到韩国的工业制品-韩国汽车、手机、家电......,随着韩流的进入而深入人心。

在生活中我们会发现,我们对不同国家的印象会影响我们的消费行为,德国人、日本人思维严谨、恪守规矩的民族性格与文化特别利于发展高端制造业,因为制造业就是需要严谨和刻板的思维,在高端的汽车、钟表、机械、电子等硬件制造产业,人们受这种认知的影响,非常推崇这两个国家的制造产品,与对这两个国家的印记不无关系;同样,人们购买法国的红酒,不仅因为法国的红酒的原产料经历最佳纬度的阳光照射,经历最严格的品质筛选,更重要的是,人们对法国人生性浪漫、懂得生活的印象与红酒文化相一致,这样在人们的脑海中,认为法国红酒就是“最正宗的红酒味道”。

2017年初,一首以西部城市-成都命名的歌曲突然火遍了全国,这首娓娓道来、略带忧郁的民谣居然触动了无数人的心弦,让在人们印象中非常巴适接地气的成都也变得时尚和浪漫起来。其实成都在运用文化营销在城市的传播宣传上在全国诸多城市里都算是最专业和最成功的。2017年底,又开展了#香奈儿在成都#的活动,引得众多一线明星纷纷为成都打call,是赵雷的歌曲之后掀起了全国又一阵我要去成都的浪潮!

早在《功夫熊猫2》的筹拍过程中,成都就敏锐的抓住这一点,主动与美国梦工厂对接,成功的将大量成都元素植入到电影中:不论是麻婆豆腐、担担面等极具地方特色的美食以及青城山等著名景点。甚至主人公阿宝的身世之谜,也藏在成都。影片导演珍妮佛·尼尔森还捧场说:我和创作团队都到过成都,深深被那里的自然景色和文化历史吸引,许许多多的细节激发了我们的创作灵感,让我们把这些具体的细节运用在影片中。

成都的这些努力没有白费,在第一财经发布的《城市商业魅力排行榜》中,成都是除了北上广的第一名;是近两年城市人口流入的第一名;被《新周刊》誉为在城市吸引力上除了北上广的“第四城”;也是除了北上广至之,在国外有较高知名度的中国城市。

在形成这种差异的认知中,区域的产业文化起到了非常大的作用,当这种认知与产品的特性高度吻合时,这些有原产地品牌效应的产品可能比市场上其他产品更加昂贵,但是人们还是乐此不疲的愿意花大价钱购买,而此时,“区域品牌”就完成了其品牌溢价。区域品牌的选择,就等于一种高贵的品质、一种有个性的生活水准、一个具有地域附加吸引力的产品选择。

有意思的是,相比发达国家,发展中或落后国家的这种偏好影响虽然也同样存在,但似乎更多的存在于依托区域地理空间和具有悠久传统的农产品、特色工艺或旅游休闲领域,而在现代工业制造领域相对不是那么普遍和明显。这是因为发达国家在长期的产业发展过程中已经形成了个性鲜明的产业文化与认知,而发展中国家虽然不乏是某一产业占比巨大的制造基地,但在产业文化的培育上还非常的落后,导致品牌的溢价能力很弱,打造品牌的道路也非常的艰难。

也是目前中国众多产业面临的问题,在我们四十年高歌猛进的工业化道路上,我们的产业文化、工业文明的培育与发展是相对滞后的,我们可以跨越经济增长的阶段,但并不能跨越文化的培育和塑造过程。这也是各个地方在进行产业升级、“做强、做精”区域产业的发展中不能忽视的问题,也是打造区域公共品牌的价值与意义之所在。

区域公共品牌作为基于区域产业的“营销目的”而存在的”平台型”品牌,区域文化之于区域公共品牌,既是一种动力,又是一种资源,也是一种手段。区域品牌形成的这种看不见、摸不着的底蕴作用,是经济发展中所隐含的深层次的动力,是受众潜在价值判断标准,能深刻地影响着人们的思维习惯和行为模式。所以说区域公共品牌或城市品牌营销,本质上就是区域文化的营销。原题:梁昕 为什么城市营销的本质就是“文化营销”?来源:区域品牌知识局



推荐阅读

  • 动能智库 • 戴欣明工作室

    扫描二维码下载 公众微信订阅号
    中国最具人文特色的战略思想智库

  • 动能智库 • 戴欣明工作室

    扫描二维码下载 手机网站,在移动中关注
    中国最具人文特色的战略思想智库

  • 《发现味道》微信公众订阅号

    扫描二维码下载,在移动中关注
    差别化味道是策划出来的,视为“发现味道”

收藏本站

■ 前期商务联系

   深圳市总部办公室:0755-8242 1868  

   手机:186 8879 6913  王小姐


■ 专家前期交流:

   方明老师   手机:135 0283 7103


■ 电子邮箱:dxmgzs@163.com