文旅融合,产业赋能,城市IP助推城市发展- 唯有通过打造城市IP来为自己重塑形象,进而助推城市发展,提升城市的吸引力-如何孵化城市IP?-城市产业升级

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文旅融合,产业赋能,城市IP助推城市发展- 唯有通过打造城市IP来为自己重塑形象,进而助推城市发展,提升城市的吸引力-如何孵化城市IP?-城市产业升级
2020-12-04
文旅融合,产业赋能,城市IP助推城市发展- 唯有通过打造城市IP来为自己重塑形象,进而助推城市发展,提升城市的吸引力-如何孵化城市IP?-城市产业升级

文旅融合,产业赋能,城市IP助推城市发展

中国有市县3185个,其中地级市294个、县级市367个,在这数以千计的城市当中,按最新城市综合实力分级排名,一线城市是上北深广4个,新一线城市15个,二线城市30个,这些城市几乎占据了各省区的绝大多数资源,而数量最多的三四线以下的小城市想要发展,只能另辟蹊径。

近些年来,不少城市都热衷于打造特色旅游文化,这其中,城市IP是最受青睐的项目之一。特别是对于三四线城市来说,论名气、论经济、论实力、论文化等等,每一项都远不及一二线城市有吸引力,唯有通过打造城市IP来为自己重塑形象,进而助推城市发展,提升城市的吸引力。

什么是城市IP?

英文缩略语IP(intellectualproperty)的意思是指“知识产权”,这最初是一个法律词汇,随着近几年互联网产业的发展,它被赋予了与形象识别更为紧密的意义。IP虽然没有明确的定义,但是却有着明确的特征,就是:它能创造超级吸引力,在多个平台上获得流量,是具有人格化的可传递的精神消费品。

我们将IP概念和城市运营理念、城市运营三要素(产业、土地、资本)相结合,提出了城市IP。城市IP是关于城市特定价值提升的创意,以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程。它是对城市精气神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象,是具有人格化的可传递的精神消费品。它具有广泛的吸引力和传播性,能快速聚集人气和提高城市认知度,促进城市文化力、向心力的凝聚,形成城市性格,助力城市高质量发展。

一个成功的IP应具备:

1、独特性

独特性是城市IP的立足之本,其遵循的是差异化原则。即城市IP应该是城市最具特征性的元素的凝练,是具有唯一性和排他性的,每一个城市IP都是具有强烈的独特性的,要记住,“只有第一个吃螃蟹的人才会被人们记住”。

2、娱乐性

“无趣”足以杀死一个IP,没有娱乐精神的IP都将昙花一现。因此,城市IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板,因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代,从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑,所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力,普罗大众喜闻乐见的娱乐性是必不可少的。

3、内容可塑性

城市IP还需要打造一个有着良好的故事延展性的基础架构,能衍生出大量的周边产品和关联起产业。例如,四川的熊猫IP,如果只是简单地作为大熊猫的栖息、繁育地,缺乏对IP的深度延展利用,就会导致世人只知有大熊猫,而大熊猫及其相关产业的关联度则失于弱化。

城市IP如何打造?

中国是有着五千年文明史的古国,可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀,每个城市都是有着自己鲜明的文化符号。而打造城市IP的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来,并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点,赋予这些城市全新的发展模式和城市形象,为城市的创新发展注入全新的动力。

1、“追根溯源”法

这种方法需要深度挖掘城市的历史文化与地域特色,从根源上追溯城市文化特质,然后进行高度的提炼与总结,融合时尚化、现代化、形象化的演绎,打造出全新的特色鲜明的城市IP。

高邮县“高邮蛋家”IP

江苏省高邮县发布的城市IP形象为具有双黄鸭蛋特征的“高邮蛋家”,追根溯源是高邮县历史上不仅有两座驿站、两座古塔、两条运河、南北两条古街,还盛产双黄鸭蛋。所以提炼出的创意城市IP理念是“好事成双”,结合高邮著名的双黄鸭蛋,创意的城市IP形象(城市吉祥物)是“高邮蛋家”。

2、“名人效应”法

这种方法顾名思义就是要寻找城市的历史名人、文化名人等,充分利用其已有的知名度,创造出符合现代消费需求的城市IP。但是如何利用好已有的知名度、如何让名人更贴近大众生活是这种方法的难点所在。

西安的“唐富贵”

西安的“唐富贵”,中国历史上大唐王朝的政治经济文化都达到了前所未有的巅峰,唐太宗的贞观之治更是教科书式的里程碑,唐太宗李世民是一位马上皇帝。结合唐太宗的人物形象,西安有人创作了一副唐太宗牵着马的形象图片,唐太宗牵着的那匹马名叫“唐富贵”,它寄托着对于以往盛世的怀念和未来美好生活的期望,这幅图片和唐富贵的形象迅速在网上走红,可谓是西安的“城市IP新丁”。

3、“望文生义”法

这种方法如字面意思,就是把城市的名字或者与城市高度相关的简称、缩写等进行演绎,创造出具象的IP形象,这种方法最典型的例子就是日本的熊本熊。

日本熊本县的“熊本熊”

熊本县历史上没有什么和熊相关的历史知名事件或者故事,创造出的熊本熊也只是简单地利用了熊本城的黑色和“火之国”的红色寓意,并为其加上“熊本”的名字,可谓是相对比较直接的“望文生义”,并没有什么太丰富的内涵与渊源。但是其难点在于要将IP演绎的符合现代人的心理消费需求,同时配以丰富的营销手段和方法对其进行广泛地宣传。

4、“无中生有”法

这种方法适用于没有深厚历史底蕴、没有明显地域特色的城市,但这并不是说要天马行空地生造出一个IP,这里就需要挖掘时代背景,结合当代特色,创造出一个特色IP。这可能是所有方法中最具难度的。

巴黎埃菲尔铁塔

现在人们一说到巴黎都能想到埃菲尔铁塔,可以说埃菲尔铁塔已然成为巴黎的标志性城市IP,但是在埃菲尔铁塔建造的那个年代,反对声此起彼伏,认为铁塔和巴黎的城市气质不相吻合,甚至当时官方的说法是在举办完世博会后予以拆除的。但是在那个钢铁工业快速发展的时代,埃菲尔铁塔成了当年世博会最经典的建筑,最后成为法国的精神象征。

如何孵化城市IP?

城市IP并不能直接带来显著的经济效益,它的最终作用是在软实力上塑造城市形象,帮助城市获得知名度和美誉度,从而帮助城市吸引人才、投资和消费,在硬实力上推动城市产业经济的发展。

所以,城市IP孵化的核心思路是对城市精气神凝的“魂”进行时代化的加工与形象化设计,然后借助互联网的渠道将其传播出去,实现引爆,继而快速吸引外部人流和人气的进入,让外面的人来本地进行旅游、消费、投资,最终带动本地产业的全面发展。

1、塑造城市IP引爆点

所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。城市IP孵化最重要的环节也是要打造爆点,在当地基本的旅游功能都已具备的前提下,需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题(比如一次活动),也可能是故事(比如系列动漫),也可能是形象(比如熊本熊),也可能是它们的复合功效。

同时城市IP的引爆需要持续性,这往往来自城市自身取之不尽用之不竭的传统文化,比如历史名人,比如传统民俗,这些东西是一代一代重述、转化、继承下来的,只是需要找到一种新的表现方式,就是引爆。

2、活化城市IP,建立粉丝社群

通过一系列营销事件策划和日常运营让IP活起来,赋予IP形象特殊的人物化标识,包括通过生活化、场景化、体验化、互动化手段,让其持续不断地曝光在大众面前,抢占消费者心智。包括网络直播、赛事活动、综艺活动等等渠道。

任何的IP都需要通过消费者的认可和“买单”才会实现价值的增值和变现,城市IP也不例外。所以城市IP孵化需要充分挖掘对IP所属类型话题具有相当关注度的消费者,通过IP所赋予的独特价值和思想观,来连接与消费者之间的客户关系逻辑,从而获得粉丝和IP追随者,继而发掘粉丝经济,将IP的价值变现。

3、打通上下游,布局衍生品市场

要使城市IP最终转化为可见的实际效益,最重要的一点就是围绕IP开发出一系列产品和带有IP标识的服务,打通IP产业链的上下游,形成IP的全线产品。比如围绕IP形象所开发出的影视、动漫、图书、游戏等衍生品,以及上下游的文创旅游、工艺制品、主题美食等等。

4、IP引爆为先导,联动产业融合发展

城市IP孵化的最终目的是要带动地方产业的发展,因此,要着力实现IP对城市产业大局的影响力。如通过塑造具有引爆性的城市IP,促进文化旅游的发展,同时大力发展当地文化创意产业,短时间内聚集人气和流量。充分利用文旅IP所获得的关注度和流量,吸引相关产业的项目投资,联动一产、二产、三产的融合发展,真正有效地促进当地经济增长。

结语

城市IP化的过程需要政府、企业、居民等社会各方进行联动发力。政府要积极出台相关政策,支持城市IP和文化产业融合发展,为城市IP化营造一个良好的政策环境;文旅实战派认为文化企业要抓住打造城市IP化的机遇,把握行业动态,把企业的发展融入城市IP化进程中;居民要对文化公司,特别是文化创业创新公司更多的包容心。因为企业对文化产品模仿容易,但是对文化产品进行创新需要冒巨大的风险,而不断创新才能不断加快实现城市IP化进程。

城市IP形象通过塑造、传播、延伸以及创意化的运营,不仅能为城市品牌形象赋能,在促进文化旅游发展的同时IP势能也在不断助力当地相关产业的升级,促进经济全面增长。文旅融合,产业赋能,城市IP助推城市发展 ,来源旅居天下游来已久  


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