以城市文化塑城市品牌-从文化标签,到城市名片,聚焦城市品牌,让文化流动起来,城市才有创新传承的可能,才能更好的兼容并蓄,才有“走出去”的可能-城市品牌规划策划

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以城市文化塑城市品牌-从文化标签,到城市名片,聚焦城市品牌,让文化流动起来,城市才有创新传承的可能,才能更好的兼容并蓄,才有“走出去”的可能-城市品牌规划策划
2021-02-25

以城市文化塑城市品牌-从文化标签,到城市名片,聚焦城市品牌,让文化流动起来,城市才有创新传承的可能,才能更好的兼容并蓄,才有“走出去”的可能-城市品牌规划策划

每一座城,都有文化标签。文化,是一座城与身俱来的精神,也是区别于其他城市的质感之源。其中包含着自然地理、历史文化、民俗风情、饮食习惯、消费习惯以及城市所呈现的联觉感受等。

“Culture”,作为名词,是“文化”;作为动词,就是“培养”;文化是城市与新兴人类之间重要的媒介,不同的城市文化孕育着不同的城市文明,也培育着不同风貌气质的人群。

文化开启了对美的感知。——爱默生

“北京的胡同、苏州的园林、成都的美食、上海的小资、三亚的浪漫、西安的秦风唐韵……”每一座城都有属于自己不同侧面的文化标签,它是城市本身千娇百媚的写照,也是城市之外人群赋予的感性判断,可以是实体、可以是印象,可以感性、也可理性,它是多变的、也是流动的。

从文化标签,到城市名片

不同于城市文化标签的率真与多元,城市名片则是深思熟虑之后的理性呈现,是城市品牌的形象缩影,反映着城市特有的人文风采与经济特色。

大理,风花雪月(上关风,下关花;苍山雪,洱海月)

三亚,美丽三亚,浪漫天涯

杭州,最忆是杭州

成都,一座来了就不想离开的城市

城市名片也赋予了城市品牌独特的文化辨识度。近年来,西安推出节庆文化大IP “西安年·最中国”“中国年·看西安”,让一度近似“废都”的古城彻底焕发文化自信——“西安年”收获的不只是200多场活动、接待2000多万游客的数据,而是呈现出了一个距我们越来越遥远、又越来越想念的传统年味,以及文化自信与包容并蓄的盛唐气象。

“凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞”。以盛唐文化为背景,以国潮唐风为主线,以沉浸式场景体验为特点的大唐不夜城一举拔得头筹。以大雁塔为代表的历史文化符号,联动六个仿唐街区和音乐厅、大剧院、电影城和陕西艺术家展廊四大文化建筑融合一体,玄奘广场、贞观文化广场和开元庆典广场贯穿整个大唐不夜城,历史与现代,文化与文艺,经典和时尚都在这里汇聚,像极了“九天阊阖开宫殿,万国衣冠拜冕旒”的盛唐长安。24根唐历史文化浮雕柱以唐式建筑斗拱的形式呈现出曲江游宴、丝绸之路、上元赏灯等盛唐48个重要文化事件。宝相花纹灯饰、喜庆不失时尚的玫红灯色、体现大唐华彩的觉色长安、盛唐的诗酒书画才人等,大唐不夜城所呈现的盛唐气象,不仅在地理、饮食、文学、诗歌、服饰、音乐、建筑……将唐朝的文化变成街区生活的一部分,变成了衣食住行,让人不自觉想融入其中,这样景象,饱含历史温度、文化深度和城市高度,一出手就是大手笔。

成功的城市品牌塑造不可复制,但大多走着相似的路径:从“文化——人群——产品——品牌——城市”构建起完整的体系,将城市文化深入人心。

聚焦城市品牌,让文化流动起来

城市是文化的载体,城市文化是时间、空间与人融合而成的鲜活有机体,任何一座城的品牌塑造,都是一场场“跨文化”的沟通。有新的“文化碰撞”,城市才有创新传承的可能,才能更好的兼容并蓄,才有“走出去”的可能。

跳出来。以城外之人或者上帝视角来审视自己的城市文化,才能发现城市文化的可爱之处、可恨之处,在文博、文创与文旅的创新发展中,精准把握一座城市的人文脉搏,从而以文促旅,以旅带商,以商兴文,找到城市品牌重塑与城市更新的契机。以城市文化塑城市品牌,原创李珍 来源来也股份

 


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