动能智库副院长、乡村振兴高级导师——蔡恒儿：产业“文旅化”将是商业未来显性趋势，文化旅游将和城市及产业品牌升级转型共生——景德镇陶瓷产业文旅化成功案例

　　随着疫情的放开，文旅产业成功打响经济复苏第一枪，作为这个时代最令人瞩目和最具拉动力的产业之一，文旅成为拉动其他产业发展的加速器，因此很多人开始提出了“一切皆文旅”、“文旅赋能一切”的观点。一方面，很多行业已经进入文旅行业的赛道，另一方面，文旅也在为其他行业赋能，尤其是文化。

（一） 不仅文化、创意需要产业化，产业同样需要文化、创意化。

　　疫情过后，很多人出去旅游或考察，最近听到讨论最多的是景德镇，很多人说景德镇那个环境污染、遍地烟囱的城市形象已经不复存在，展现在大家面前的是一个充满艺术、文化、旅游气息的崭新城市。这里的古窑、御窑，经过文旅化运作，成为广受欢迎的景区，陶溪川在文化创意的加持下，成为即便放在一线城市也不落后的国内著名文化创意产业园，大量工作室和创意集市的出现，也调动了这座城市的艺术细胞，如今的景德镇已经是一个艺术之都、创意之都、旅游之都。

（二）陶瓷产业文旅化，成就了景德镇成为国家级陶瓷文化传承创意试验区

　　成就景德镇的人很多，而动能智库戴欣明院长一定是功不可没，他将景德镇从“打造一座与世界对话的城市”定位为“让景德镇回到世界陶瓷的中心”，并且在大家都在如何做大做强陶瓷产业中苦思冥想的时候，戴院长经过长达3个月时间的调研后提出了“跳出陶瓷做陶瓷”，深度挖掘景德镇千年的陶瓷文化底蕴，将景德镇的优势发挥到极致。景德镇市要授予戴欣明院长荣誉市民称号，并为戴欣明院长亲自制作陶瓷塑像，以此感谢戴欣明院长为景德镇市做出突出贡献。

（三）产业“文旅化”将是商业未来显性趋势，文化旅游将和城市及产业品牌升级转型共生

　　产业文旅化可以有效提升产业的价值，让产业产出倍增，产业文旅化所带来的效应越来越明显，除了以上景德镇案例，还有故宫文创IP、中国台湾的“掌盛谷粒”同样是农副产品，因为文化创业元素介入后，身价倍增。将农产品与文化、艺术创意结合，“跳出农业做农业”的思维，使其产生更高的附加值，以实现资源优化配置的一种新型的农业经营方式。农业文旅化对我国农业发展意义重大。也就是我们经常所提及的一产与三产融合起到的作用。是目前发展乡村及打造城市品牌升级需要具备的思维。

（四）文旅赋能农业产业园、旧街区、旧厂房，让这些不起眼的场所身价倍增

　　文旅赋能农业产业园、旧街区、旧厂房的例子数不胜数，结合目前乡村振兴，很多农场主把农业生产场所（包括新品种、新技术展示）、农产品消费场所和休闲旅游场所结合在一起，对农业主题文化进行充分挖掘展示，创造出特色鲜明的体验空间，使游客获得一气呵成的游览经历，兼有休闲娱乐和教育普及的双重功能。吸引来很多游客前来打卡，带动农业生产场的流量，以及当地经济的发展。例如潮州的佛手果园，把佛手果变成佛手文旅生态园，同时也是一个四季康养文旅小镇，带动了果园的流量以及销售量，每到周末或者节假日，房车以及木屋预定爆满，并且根据流量策划一系列活动，让佛手果这一产业通过文旅化，带动产业的升级迭代。创意农业是农业文旅化的重要组成部分，也是休闲农业的关键突破口，做好创意农业，需要天马行空的跨界思维，需要充满梦幻的奇妙想象，需要大胆奔放的人文设计。创意农业必将吸引更多游客前来打卡，成为新时代下的农业新亮点。

　　石渚“草市”，湘江边长沙铜官窑的一个港湾，一千多年前这里曾是具有国际化水平的交易市场，如果把大唐西市称为“陆上丝绸之路的起点”，那么石渚“草市”可称为“海上丝绸之路的民间贸易起点”。“黑石号”沉船上“湖南道草市石渚盂子有明樊家记”褐书题记碗见证了这一段历史。

　　铜官草市即“石渚草市”，位于新华联铜官窑古镇。作为古镇里分划出来免费对外开放的区域，按照场景化、生活化模式打造。

　　将把中国旅游标杆地袁家村的优秀经验带到铜官窑古镇，并借鉴乌镇、横店等地的成功文旅经验，把铜官草市区域打造成以产业化、生活化、本土化，接地气的大众旅游体验目的地。铜官草市采取全天候开放式运营，邀请古法手作老匠人、文化创意创业新青年，并结合周边剩余劳动力共同参与经营，解决文旅项目中的政企农问题，挖掘在地文化，主办常态化互动性强的新媒体演艺节目，让其成为长沙市民的周末假期休闲好去处。

　　以上案例都是产业文旅化带来的种种好处，产业“文旅化”将是商业未来显性趋势，尤其是在目前文旅产业作为各地方重点文化旅游将和城市及产业品牌升级转型共生。