网红旅游城市升级，应该怎样做？-网红升级，哪来的速度与激情？-颜值、气质、有趣的灵魂……持久走红究竟靠什么？如何能够“沉淀后的商业化”-城市区域规划定位策划

都说网红可以一时，不可一世。近几年，重庆、西安等二三线城市依托短视频等社交平台，走红网络，获得了巨大的流量和经济推力，城镇的承载力也迎来了新挑战。

网红旅游能否成功升级？颜值、气质、有趣的灵魂……持久走红究竟靠什么？

来到重庆旅游的第三天，郑敏和朋友已经打卡了洪崖洞、李子坝轻轨站等抖音视频里的热门景点。当被问到是否还会再来这座城市时，郑敏却犹豫了，“我也不知道。”介绍完这三天“堵”“挤”“乱”的旅游经历后，她补充道，“城市还是值得一看的，但是旅游服务没有跟上。”

古城西安也靠着短视频火了一把，特色之一便是摔碗酒。永兴坊外，慕名而来的游客排着长队，想要体验“歃血为盟、摔碗起誓”的快感，还要拍照、发视频晒一晒。

有数据显示，西安摔碗酒今年的游客量约为15万，不过这火爆背后隐现颓势。今年9月，有记者做了现场采访，一些游客表示，看见抖音上有很多摔碗酒的视频，就特地来体验一下，但不想再尝试，“好像别的都差不多”。这是因为摔碗酒本不算什么新鲜物，特别是随着抖音走红后，全国不少地方都在跟风模仿。

网络热度是把双刃剑，特色景点一夜走红，可以刺激城镇旅游的发展，但带来巨大流量的同时，还考验着这个地方的承载力。游客的旅途要求、心理感受、对资源环境的保护，以及对居民生活的影响等等都是考验标准。

比如黄河石林景区因鬼斧神工的自然风光而走红，当地旅游得到飞速发展，但附近村民收入水平的上涨没能跟上物价上涨的速度，由此引发不少质疑，“旅游收益大多数为外来人获取”，“旅游开发只对少数人有益”。

杭州“粉黛”花田因抖音视频的传播也变成了网红打卡地，游客量激增。照顾这片花田的郑阿姨和老伴却深受其“害”。为了拍出满意的照片，有的游客直接坐在花田上，有的游客一脚踩了上去。仅仅三天时间，这片郑阿姨夫妇花了三年辛苦培育的花田就被毁掉了大半。郑阿姨心痛不已，接受媒体采访时都忍不住哭了出来：“你们拍照片的人，拍出来的照片很美，可是你们的行为却很难看。”

旅游管理混乱、城镇基础设施落后、景点同质化、游客素质不一……这些都是景点走红后可能面临的“坑”。从早年走红的乌镇到如今抖音上的网红景点，似乎很容易踩进“坑”。也难怪总有游客发问，这样的景点，真的还值得去吗？

网红升级：哪来的速度与激情？

虽说这两年，重庆、西安、武汉等众多二线城市借助短视频平台，成了名副其实的“网红之城”，再往前几年看，重庆的“淡定”曾让当地市民都操碎了心。

在2016年，有人给重庆市文化和旅游发展委员会发了封电子邮件，其中提到：“今后相当长一段时间内，城市之间的竞争就是人口和产业的竞争。人口，特别是高素质的人口信息来源一定是互联网，无法小觑互联网营销对人口吸纳的重要性。城市的发展不能只规划产业！”

这名热心市民还建议，重庆应尽快成立城市营销的宣传部门，一定不能设在旅游局，旅游的宣传固然重要，但不是整体的，影响面太窄。

这是因为和营销意识早就觉醒的成都相比，重庆显然慢了一步。

邀请张艺谋拍摄城市宣传片，打造出“一座来了就不想走的城市”；与奥美公关公司合作，策划了“熊猫故乡”的城市名片，走向国际；拿下《财富》全球论坛在成都的举办权……成都一直在通过有意识的城市营销策略招商引资，“第四城”“休闲之都”等都成为了其特色与卖点。

而这次，重庆终于抽到了抖音这张牌。横跨长江的索道、11楼是马路1楼是马路、中国版的千与千寻、穿过居民楼的轻轨……这些自带网红特质的奇特景点借助短视频平台，让重庆再次吸引了全国目光。值得注意的是，对于人口老龄化已位居全国第一的重庆来说，这种符合年轻人审美的网络走红更是一个难得机遇。

在去年，北京、上海等大城市人口首次出现负增长；从今年年初开始，全国二三线城市立刻开展了一场抢人大战。不过，与重庆相比，西安更显积极。今年4月，西安市旅发委与抖音签订了全面战略合作协议，通过基于抖音的全系产品宣传推广西安文化旅游资源。这也传达出一个信息：这座古城不只有历史文化，还有年轻人所关注的活力、时尚以及国际化。

标准排名城市研究院院长谢良兵曾说，如果说一开始的城市营销主要以举办线下的知名大型活动为主，第二个时期是加上了城市概念的炒作，那么现在则多了网络交互式营销的手段，所谓“网红城市”就是新时期城市营销效果的代名词。

持久走红：还是要看“气质”

营销手段自然可以提升景点名气，美化城镇的脸面，但要长期留住游客，这还远远不够。

堪称元老级别的网红乌镇早已名声在外，也踩中过不少“坑”，尤其因严重商业化为人诟病多年。剧作家、导演赖声川对其最初的印象就是“缺乏气质，没有灵魂”。然而，从2013年至今，游客逐渐感受到了一个“不一样的乌镇”。

文化乌镇股份有限公司董事长陈向宏曾说：“我们给乌镇打造了一个美丽的外壳，我们现在希望将文化元素填充到这个外壳之中。” 乌镇戏剧节便是手段之一。有意思的是，戏剧节吸引的大批游客中，有很大一部分是年轻人，自称有了“乌镇情节”的雷雨便是其中之一。戏剧节期间，随处可以遇见身着戏服的艺术表演者；走近梅岭史可法馆顺着古琴音转入馆内，遇见了教学评弹的老艺术家，上网一查惊喜地发现竟然还是非物质文化遗产继承人。雷雨说，如今的乌镇有的是一种“沉淀后的商业化”。

四川农业大学旅游学院的周荣华教授表示，这需要找到“做旅游”与“懂旅游”的平衡点，实现网红景点向产业与品牌的转型、自然特色与文化内涵的结合。比如成都锦里最初也是网红打卡点，通过融入三国文化、明确消费功能，才逐渐与武侯祠形成配套机制。

当然，随着景点旅游向全域旅游的转变，旅游机制的调整不应仅限于一点一城。工商旅游分局机构等机构改革的同时，与之相适应的旅游法律法规的完善也应跟上，这样才能做到有法可依、执法必严。景点打造与城镇营销、当地居民与外来游客、机制调整与立法完善……有了多方的协调配合，才可能实现网红旅游的升级发展。原题：网红旅游城市升级，应该怎样做？来源廉政瞭望